Nahí

Reklamný spot Telekomu s názvom "Nahí" vás hlboko zasiahne a prinúti zamyslieť sa nad tým, ako vaše dieťa používa svoj telefón. Zameral sa totiž na naliehavý problém kyberšikany, predovšetkým šírenia intímnych fotografií medzi mladými.
S cieľom pomôcť obetiam, ktoré často nevedia, na koho sa obrátiť, sme vytvorili platformu absolventisikany.sk. Táto platforma poskytuje profesionálnu pomoc a zvyšuje povedomie o závažnosti tohto fenoménu.
Hlavným pilierom kampane bolo hero video, ktoré citlivo prepájalo adaptáciu skladby Richarda Müllera "Nahý" a výrazné herecké výkony v roli obetí. Napriek náročnej téme bol sentiment takmer výlučne pozitívny a vysoká miera dopozerania videa svedčí o tom, že divákov úplne pohltilo.
Inovatívne audio-vizuálne mediálne riešenia, ako tablo absolventov šikany a natívne podcasty s autentickými svedectvami obetí, tiež viedli k vysokej angažovanosti verejnosti.
Pomocnú ruku nám podali influencerky, ktoré sa prihovárali súčasne ohrozenej cieľovej skupine mladých ľudí a tiež rodičom.
Vďaka tomu sme úspešne odovzdali hlavné posolstvo kampane: rešpektujme súkromie druhých a nezdieľajme, čo môže ublížiť.

Cíl

Hlavným cieľom kampane bolo zvýšiť povedomie o kyberšikane, najmä o šírení intímnych fotografií, a poskytnúť obetiam konkrétnu pomoc. Chceli sme vytvoriť bezpečné miesto, kde sa mladí ľudia nebudú báť hovoriť o svojich problémoch a nájdu podporu. Kampaň sa tiež snažila zmeniť vnímanie kyberšikany z tabuizovanej témy na otvorenú diskusiu.
Sekundárnym cieľom bolo posilniť pozíciu Slovak Telekomu ako spoločensky zodpovednej firmy, ktorá sa aktívne zapája do riešenia dôležitých spoločenských problémov súvisiacich s modernými technológiami a chráni svojich užívateľov. V súlade so svojím dlhodobým zameraním na rešpekt, sa Telekom rozhodol jasne podporiť obete a odovzdať kľúčové posolstvo kampane: rešpektujme súkromie druhých a nezdieľajme, čo môže ublížiť.

Strategie

V kampani bol kladený dôraz na citlivý a empatický tón, aby sa obete cítili pochopené.
S cieľom pomôcť obetiam, ktoré často nevedia, na koho sa obrátiť, sme vytvorili platformu absolventisikany.sk. Táto platforma poskytuje profesionálnu pomoc prostredníctvom psychológov z krízovej linky IPčko a zvyšuje povedomie o závažnosti tohto fenoménu.
Hlavným pilierom kampane bolo hero video, ktoré citlivo prepájalo adaptáciu skladby Richarda Müllera "Nahý" a výrazné herecké výkony v roli obetí.
Vytvorili sme tablo absolventov šikany – symbol 14 000 študentov, ktorým ročne uniká intímny obsah. Toto tablo bolo vizuálne silným prvkom, ktorý šokoval a prinútil k zamysleniu. Video, ktoré vzniklo z aktivity s tablom, zachytávalo zdesené reakcie okoloidúcich a bolo sprevádzané silným svedectvom známej obete kyberšikany, Dominiky Bánszkej. Dominika sa podelila o svoj príbeh aj v podcaste Sexuálna výchova.
Kampaň však bola postavená aj na ďalších autentických svedectvách obetí.
Využili sme tiež influencerské spolupráce na sociálnych sieťach, kde influenceri ponúkali svoj pohľad a podporovali otvorenú diskusiu. Vďaka spolupráci so Zuzanou Vačkovou sa nám podarilo osloviť nielen mladých, ale aj rodičov.
Spoločným menovateľom takmer všetkých aktivít a obsahu bola ich realizácia prostredníctvom videa. Video je totiž nástrojom, ktorý dokáže vyvolať emócie a tým posilniť vzťah k obsahu.
Obsah bol prispôsobený rôznym platformám, od krátkych videí na sociálnych sieťach po dlhšie diskusie vo video-podcastoch, čím sme zabezpečili široký dosah a hĺbku komunikácie.
Sponzorovali sme psychologický podcast "Ľudskosť", kde sme sa ozývali pri príbuzných témach.
S kampaňou sme dokázane podporili detabuizovanie témy, keďže mnohé známe osobnosti, ale aj široká verejnosť, zdieľali či komentovali náš obsah a pomáhali tým budovať earned media.
Prepojenie online videa s offline tablom a ďalšími mediálnymi výstupmi vytvorilo synergický efekt, ktorý maximalizoval dosah a efektivitu kampane.

Realizace

Kampaň dosiahla vynikajúce výsledky. Videá mali masový dosah, pričom sme zaznamenali 85 % pozitívny sentiment a 0 % negatívny sentiment, čo svedčí o úspešnom a citlivom prístupe k téme.
Minútové hero video pripútalo ľudí k obrazovkám, o čom svedčí vysoká miera dopozerania, až 60 %.
Kampaň vygenerovala množstvo organických zmienok v médiách a na sociálnych sieťach, čo svedčí o jej virálnom potenciáli a spoločenskom dopade.
Podcasty priniesli desaťtisíce vypočutí, či už epizóda podcastu Sexuálna výchova alebo epizódy podcastu Ľudskosť.
Tieto výsledky potvrdzujú, že kampaň nielen zvýšila povedomie o kyberšikane, ale aj úspešne poskytla pomoc a podporu obetiam, čím splnila svoje ciele.

Inovativnost

Inovatívnosť kampane spočívala v jej komplexnom a citlivom prístupe k tabuizovanej téme. Namiesto strašenia sme sa zamerali na poskytovanie pomoci a podporu verejnej diskusie. Kampaň sa teda odlíšila od bežných osvetových kampaní tým, že neponúkala len informácie, ale aj konkrétne riešenia a podporu.
Vytvorenie tabla absolventov šikany bolo vizuálne silným a originálnym prvkom, ktorý dokázal šokovať a zároveň vzbudiť empatiu.
Zapojenie vplyvných osobností, ktoré sa nebáli hovoriť o svojich skúsenostiach, dodalo kampani autenticitu a dôveryhodnosť.
Integrácia podcastov do mediálnej stratégie umožnila hlbšiu diskusiu a oslovenie špecifického publika.

Odvaha

Mnohí zadávatelia majú obavy otvárať náročné témy. Naša kampaň bola odvážna v tom, že sa nebála otvoriť tabuizovanú tému kyberšikany a sextingu medzi mladými. Namiesto moralizovania zvolila priamy a šokujúci prístup, poukazujúc na alarmujúce štatistiky a reálne dopady na študentov.
Vytvorením platformy absolventisikany.sk poskytla konkrétnu pomoc a ukázala, že obete nie sú samé. Odvaha spočívala aj v zapojení vplyvných osobností a ich svedectiev, čím sa téma dostala k širšiemu publiku a získala potrebnú empatiu. Kampaň premenila negatívnu skúsenosť na symbol nádeje a vyzvala k rešpektu súkromia, čím prekonala bežné komunikačné bariéry.